包裝（packaging）為在流通過程中
保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。承裝沒有進入流通領域物品的用品不能稱之為包裝，只能稱為“包裹”、“
箱子”、“盒子”、“
容器”等。因為包裝除了有包裹盒承裝的功能外，對物品進行修飾，獲得受眾的青睞才是包裝的重要作用。
包裝廣義
一切進入流通領域的擁有商業價值的事物的外部形式都是包裝。
要素
人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。
包裝包裝要素
包裝要素有包裝對象、材料、造型、結構、防護技術、視覺傳達等。
一般來說，商品包裝應該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。
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商標或品牌商標或品牌是包裝中最主要的構成要素，應在包裝整體上占據突出的位置。
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包裝形狀適宜的包裝形狀有利于
儲運和陳列，也有利于產品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。
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包裝顏色顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構成元素。突出商品特性的色調組合，不僅能夠加強品牌特征，而且對顧客有強烈的感召力。
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包裝圖案圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
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包裝材料的選擇包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。
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產品標簽在標簽上一般都印有包裝內容和產品所包含的主要成分，品牌標志，產品質量等級，產品廠家，生產日期和有效期，使用方法。
